En México, el mercado de Operadores Móviles Virtuales (OMV) pasa por un momento de reacomodamiento de jugadores. Maxcom, Virgin Mobile, Cierto, Maz Tiempo, Ekofon, Qbocel y Megacable son los principales contendientes por captar usuarios celulares. Algunos se enfocarán en las nuevas líneas que aún no tienen dueño en México, que son alrededor de 20 millones; y otros irán por esos nichos que consideran desatendidos o mal atendidos por los operadores tradicionales. Algunos players, de hecho, ya se animaron a anticipar expectativas: Maxcom planea alcanzar 2 millones de nuevos clientes móviles en cinco años, un crecimiento exponencial frente a los actuales 30.000 que ostenta actualmente. Y otros anunciaron su inminente operación en el mercado mexicano: Lycamobile, Quickly Phone, Axtel, Alestra, Elektra, Chedraui y Coppel; que se sumarán a las marcas de Telefónica (Tuenti), de América Móvil (Aló) y de Iusacell (Unefon).