Havas Media, la empresa de publicidad que trabaja para Claro y más de 140 clientes, creció en un 80% en la inversión digital. El crecimiento de los medios y plataformas digitales ha obligado también a las agencias de medios a considerarlos como uno punto fuerte dentro de su operación, afirmó Jorge Percovich, CEO de Havas Media Group en Colombia.
Percovich explica que el año pasado crecieron un 80% la inversión digital, frente a un 18% del mercado en general, ganaron mercado. Esto es una buena tendencia si se compara con el crecimiento de 5% que ha tenido la publicidad offline. El año pasado, facturamos US$ 419.463.000 en publicidad. Este año la inversión crecerá 5%. En los últimos dos años, han ganado 25% de cuota de mercado y han crecido 50% en facturación.
El marketing móvil ha crecido por el aumento de la banda ancha y la penetración de los celulares debido a los bajos costos. Lo que se está viendo ahora es el crecimiento de las aplicaciones y la participación de los anunciantes en el desarrollo de estos software. También la tecnologías 4G mejoran el mercado.