La llegada directa al consumidor por parte de los grandes productores de contenido como WarnerMedia (HBO), Disney, ViacomCBS (Paramount+ y Pluto TV), entre otros, redefine los roles en la cadena de valor para todos los tamaños de prestadores. En el caso de las cooperativas y pymes de Argentina, coexiste el rol tradicional -ser un aliado sine qua non para que, mediante la suscripción al cable, los contenidos audiovisuales lleguen a los hogares-, con el desafío de la desintermediación, es decir, que cada señal busque con diferentes enfoques llegar directo al consumidor. Por ejemplo, WarnerMedia prefiere la contratación directa antes que a través del operador.