martes 11 de enero de 2022

Las pymes transitan el cambio de la oferta audiovisual de multipantalla a multiplataforma

Predomina la idea de que el consumo de OTTs es el reemplazo de la suscripción premium. A las propuestas multiplataforma vinculadas a asociaciones de operadores -las de CABASE, Sensa y Dibox Go-, se suman alternativas con foco en multidispositivos y VOD.

La llegada directa al consumidor por parte de los grandes productores de contenido como WarnerMedia (HBO), Disney, ViacomCBS (Paramount+ y Pluto TV), entre otros, redefine los roles en la cadena de valor para todos los tamaños de prestadores. En el caso de las cooperativas y pymes de Argentina, coexiste el rol tradicional -ser un aliado sine qua non para que, mediante la suscripción al cable, los contenidos audiovisuales lleguen a los hogares-, con el desafío de la desintermediación, es decir, que cada señal busque con diferentes enfoques llegar directo al consumidor. Por ejemplo, WarnerMedia prefiere la contratación directa antes que a través del operador.

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